申萬宏源吃癟原因為何?

我們提供整個平台還有技術方麵的支持，申萬同時還可以給他帶來第一批客戶。

4.數英網，宏源在定位和內容方向上和其他創意門戶平台差不多，宏源數英在主要是模式上采用的是UGC+PGC相結合，有一些創意研究者對案例的二次加工思考文章。目前做的比較好的廣告創意門戶的網站有，吃癟梅花網、數英網、廣告門、頂尖文案、網絡廣告人社區、創意功夫網、麥迪遜邦、金投網、oneshow等。

等到積累多了量夠了，原因在缺乏靈感時還是可以幫助你想到一個相對靠譜的方案，原因如果能夠加上好的落地執行（往往絕大部分人是不會執行的），相信會做出一個創意不錯的運營案例。3.頂尖文案，為何文案、廣告、創意以及設計、建築、藝術等方麵的分享網站，整個頁麵的設計和配圖的逼格很高，而且國外營銷案例也比其他網站豐富些。“大屍凶的漫畫”和“王左中右”都屬於追新聞熱點的，申萬一個通過漫畫將創意表達出來，申萬另外一個則通過文字，都是非常棒的產品賣點包裝形式。#專欄作家#陳維賢，宏源雪橙金服運營經理，鳥哥筆記專欄作家，前百度員工，小紅書早期成員，公眾號：產品菜鳥匯。做為直接對接用戶的運營，吃癟不僅需要將枯燥的產品和難懂的內容包裝的有趣簡單，吃癟而且麵對每月一次的活動策劃，在明確了目標和營銷工具、促銷場景之後，運營還需要思考如何將活動包裝出不一樣的精彩。

想讓創意和靈感隨叫隨到，原因這對很多運營人來說很難，但是通過多看多觀察，及時留心身邊的好創意並隨時收藏。（歡樂頌搜索指數高於琅琊榜，為何可借勢空間大）當然在類似新浪、為何網易、時光網等門戶網站的首頁上，有不少熱議的話題和明星的娛樂八卦，也是非常不錯的熱點靈感來源，最近火的一遝糊塗的電視劇歡樂頌，你是否已經想好了怎麽借勢？（百度風雲榜）新浪微博現在的新浪微博活動度最高的應該是明星、營銷號、自媒體這三類賬戶，其中“小野妹子學吐槽、不正常人類的調研中心、英國報姐”等營銷號作為大部分公司市場投放渠道的選擇，在這裏可以看到蠻多公司的營銷創意。確實，申萬我們是發現了很多廣告，但是，竟然沒有覺得妨礙用戶體驗……不信?來來來，大家一起來看看。

▼ 第四陣營，宏源創新工場係。除了靠創始人的奇思妙想，吃癟還離不開一眾資本大佬們的資本支持。分別為跡將蔚藍、原因墨守晴空和星河無限，合計持有公司5.41%的股份。他們主要依托自有渠道進行推廣，為何借助渠道資源優勢獲取用戶。

很顯然，整體看來，移動廣告行業的毛利率是很高的。可是，APP裏打廣告，不是很令人反感嗎?怎麽還會有那麽多的用戶，那麽多的營收呢?我們抱著好奇心，去體驗了下墨跡天氣的APP。

▼ (墨跡科技股權結構)除了控製股東以外，公司股東名單裏，大佬雲集。沒想到，工具類應用不僅能賺錢，毛利率水平還這麽高，早前那些不看好工具類應用的投資人們，估計哭暈在廁所了吧……不過，看到這裏，我們還是要提醒大家注意一點——公司的營收結構是較為單一的。)但是，萬一你不爭氣，因為各種原因導致上市計劃“泡湯”，I'msorry，我們有權恢複對賭條款，對賭仍然生效。預計2018年，移動廣告市場規模將突破3000億。

墨跡天氣算是工具類應用的一大標杆，完成了不可能的任務。發行前每股淨資產：6.69元發行股數：不超過1,000萬股，占發行後總股本的25%發行方式：全部采用網上發行承銷方式：餘額包銷擬上市地：深交所——募投情況擬募投資金淨額：約3.39億元▼ (資金募投用途)3)看點三：極其單一的盈利模式，除了廣告，還是廣告!!吃瓜群眾：請問，你們搞工具類APP的，怎麽賺錢，跟大夥分享下成功經驗唄?墨跡天氣：哈哈哈哈，哥不怕告訴你，哥的秘訣就是——廣告!沒錯，墨跡天氣，硬是把廣告做成了“產品”，其廣告收入成為他最最最……重要的收入來源。為了明確現任股東的這一反攤薄保護的權利，公司在《股權協議》中約定了各個股東適用的單位價格。▼ (墨跡科技三年一期財務數據)2)看點二：此次IPO申報情況——發行情況本案屬於招股說明書申報階段，暫無發行價格、發行市盈率、市淨率、發行後每股淨資產、發行結果等具體數據。

2016年，位列中國APP領域TOP1000榜單的第22位，天氣類移動APP排名第1。第六陣營，其他法人及自然人股東，如合之力，劉斌等。

其中，移動廣告市場規模達到了901.3億，同比增長了178.3%，發展勢頭十分強勁。效果廣告主要包括三種途徑：應用推薦、廣告聯盟和平台導流。

▼ 很有閑錢嘛啊喂!5)看點五：來瞅瞅，這麽賺錢的移動廣告行業公司所處行業為移動互聯網氣象信息服務行業。截至本招股說明書簽署日，金犁直接持有公司34.627%的股份，通過跡將蔚藍間接控製公司2.567%的股份。該案的IPO兜底條款，新晉股東和公司及創始股東做了這樣的約定，我們用大白話解釋如下：我們全心全力的幫助、推動你去上市——我們願意主動取消關於《股東協議》中的對賭條款。雖然有眾多的競爭者，但是，墨跡天氣已累積了4.7億裝機量，日活3500萬。合作用戶有淘寶、京東、58同城等。2013年-2016年6月，前五大客戶提供收入的占比分別為：75.81%、83.39%、76.02%、79.51%。

一起來看下：假如，客戶想要新增1000個用戶，公司就通過CPA的合作模式，給他帶去1000個用戶。具體如下：險峰創業和險峰西藏：15.15元;盛資投資：28.071元;工場基金：51.4877元;北京創新基金：138.554元;杭州阿裏：138.558元。

據艾瑞谘詢的研究數據顯示，2015年1-7月，便捷生活類APP排名占所有類別APP的第四位，月度活躍用戶達到4億，複合增長率為1.1%。(投放效果是指：帶來多少的注冊用戶、充值用戶之類的實際效果)可是，不是人人都像土豪企業一樣，砸個幾十萬廣告預算，眼睛都不帶眨一下的啊!於是，針對中小企業的客戶群，公司提供了效果廣告的投放方式。

▼ 雖然墨跡天氣目前在行業內的排名處於優勢地位，但是隨著人口紅利逐漸減退，獲取流量的成本不斷上升，公司輕資產運營的特點，會限製其通過銀行貸款等間接融資渠道獲取資金的能力。(為了表明是真的“戒除對賭”，他們還出具了《承諾函》。

廣告聯盟是指：公司將APP內的廣告位，提供給外部廣告平台(如騰訊廣點通等)，再由外部廣告平台根據廣告主的預算，進行競價，競價高者可以獲得展示位，從而可以進行廣告展示。而且，墨跡天氣的毛利率遠遠超出了行業的平均值。公司的廣告投放方式包括：品牌廣告和效果廣告。但是，這次IPO的背後，卻隱藏著赤裸裸的“對賭交易”，其中一個就是反攤薄保護條款。

新的《股東協議》中約定：公司及創始股東，應確保額外增資的單位價格，不比任何新股東在增資協議項下，認購公司增資的單位價格(即460.8127元，下簡稱為“新股東增資價格”)更為優惠。近四年來，公司花了重金投資理財產品，2016年6月就投資了1.19億。

摘要：誰說工具類應用殺不出來?!如今，它年營收穩穩過億，要申報IPO了!假如墨跡天氣可以衝破重圍，順利IPO，那他就是靠單款爆品APP登陸A股的第一支工具類APP哦!誰說工具類應用殺不出來?!墨跡天氣，做天氣預報的生意，做著做著，就讓眾人眼鏡大跌了：如今，它年營收穩穩過億，要申報IPO了!想當年，質疑工具類應用沒法變現、不願投資的人，現在眼鏡可能要碎落一地了。假設獲取一個用戶的單價是3元，那麽，廣告成本就是3000元。

否則，公司及創始股東應根據新股東的要求，采取措施彌補每一新股東。第五陣營，公司員工持股平台。

4)看點四：89%毛利，媲美遊戲行業!公司在2013年-2016年前三季度，實現的營收分別為1,840萬、4,473萬、1.25億和1.06億，複合增長率約為160%!實現的淨利潤為64萬、416萬、2519萬和1322萬。▼ 並且，前五大客戶的集中程度也很高，多集中於圳騰訊、藍標集團、阿裏巴巴集團、安沃傳媒等。也就是說，跟華為、小米等大型廠商的天生含著金鑰匙出生的天氣APP相比，他要加倍努力，方能在競爭激烈的行業內存活下來。他們主要依托市場渠道推廣，依靠產品體驗和功能吸引用戶。

阿裏創投持有公司15.50%的股份，為公司的第二大股東。6)看點六：PE、VC常常愛玩的反攤薄保護條款墨跡天氣能夠發展成天氣類應用排名第一的APP，很大程度上，是離不開背後“勤勤懇懇”的資本大佬們的。

並且，新簽署的《股東協議》將取代舊的《股東協議》。其中，險峰係的實控人陳科屹，是公司的天使VC。

▼ 我滴個乖乖!單看這個毛利水平，絲毫不遜色遊戲、共享單車啊!對比下可比公司，再來看組數據：▼ 暴風集團的毛利率較低，是因為寶豐集團成本包含了購買版權的支出。那麽，他要爭取IPO，也不足為奇了。

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